AI Max kommt: Was bis Februar 2027 mit deinen DSA-Kampagnen passiert

Google stellt seine Suchkampagnen-Welt um: AI Max für Search ist aus der Beta heraus und wird der neue Standard-Aufsatz für Suchkampagnen. Der harte Teil daran hat ein Datum: Dynamische Suchanzeigen (DSA) werden bis Februar 2027 automatisch auf AI Max migriert. Google hatte die ursprüngliche Frist bereits verlängert (Search Engine Journal, 12. Juni 2026) und die Übergangspläne samt Reporting-Hinweisen präzisiert (Search Engine Land, 23. Juni 2026); die offizielle Reporting-Dokumentation zu AI Max steht in der Google Ads-Hilfe.

Heißt für dich: Wenn du DSA-Kampagnen fährst, triffst du in den nächsten Monaten eine Entscheidung, oder Google trifft sie für dich. Zur Einordnung: Beim Scan über die von mir betreuten Konten (Stand 17. Juli 2026) liefen noch 10 aktive DSA-Kampagnen in 6 verschiedenen Konten. Das Thema ist also kein Randfall, sondern Alltag in gewachsenen Konten.

Was ist AI Max überhaupt, und was ist es nicht?

AI Max ist kein neuer Kampagnentyp, sondern ein Schalter-Bündel auf bestehenden Suchkampagnen. Die wichtigsten Hebel, jeweils einzeln steuerbar:

Hebel	Was er tut	Kontroll-Verlust
Search Term Matching	Erweitert deine Keywords auf verwandte Suchanfragen (ohne Keyword-Bezug)	Mittel bis hoch
Text-Anpassung	Generiert und tauscht Anzeigentexte automatisch	Mittel
Final URL Expansion	Google wählt selbst Zielseiten deiner Website	Hoch
URL-Ein-/Ausschlüsse	Steuert, welche Seiten die Expansion nutzen darf	Dein Gegen-Hebel
Brand-Steuerung	Ein-/Ausschluss von Brand-Suchanfragen	Dein Gegen-Hebel

Googles Verkaufsversprechen ist “einschalten, mehr Reichweite”. Was nicht im Vordergrund steht: Die Standard-Konfiguration aktiviert die reichweitenstarken Hebel zusammen, und damit gibst du gleich an mehreren Stellen Kontrolle ab, während das Reporting die Performance besser aussehen lassen kann, als sie inkrementell ist.

Was ist die realistische Erwartung an die Ergebnisse?

Das häufigste Muster, das ich in Tests und Fachdiskussionen seit Monaten sehe, geht so: Die Top-Metriken der AI-Max-Kampagne sehen gut aus, niedrigere Klickpreise, höhere Klickrate, ordentlicher Conversion-Wert. Beim Blick in die Suchbegriffe zeigt sich dann: Ein erheblicher Teil davon sind Anfragen, die vorher andere Kampagnen im selben Konto bedient haben. Das ist Umverteilung, kein Wachstum. Die Kampagne “gewinnt”, weil sie den anderen Kampagnen im Konto Traffic abnimmt, der dort vielleicht sogar besser gesteuert war.

Deshalb ist die einzige ehrliche Bewertung eine Inkrementalitäts-Messung: ein 50/50-Experiment plus der Vergleich der Suchbegriffs-Berichte (welche Anfragen kommen aus AI Max, welche aus deinen Keywords). Ohne diese Messung bewertest du ein Reporting, nicht eine Wirkung.

Für wen lohnt sich AI Max, für wen (noch) nicht?

Sinnvolle Kandidaten:

• Konten mit aktiven DSA-Kampagnen. Das ist der klarste Fall, denn DSA stirbt ohnehin. AI Max mit Final URL Expansion plus sauberen URL-Ausschlüssen ist der direkte Nachfolger, und wer selbst migriert, wählt Konfiguration und Zeitpunkt, statt im Februar 2027 automatisch mit der Standard-Konfiguration umgestellt zu werden.
• Shops und Anbieter mit breitem Sortiment und guter Website-Struktur, bei denen die keyword-freie Erschließung über die Website schon mit DSA funktioniert hat.
• Konten mit solider Conversion-Datenbasis und sauberem Tracking, denn jeder Automatisierungs-Hebel ist nur so gut wie das Signal, auf das er optimiert.

Falsche erste Kandidaten:

• Brand-Kampagnen. Ein Reichweiten-Hebel auf der Kampagne, die deine günstigsten und sichersten Conversions holt, kann nur verwässern. Brand bleibt eng gesteuert.
• Eng gebaute Strukturen mit bewusster Keyword-Kontrolle (etwa im regulierten Bereich oder bei Ärzten, wo jede Anzeige und Zielseite bewusst gewählt ist). Dort ist der Kontrollverlust ein echtes Risiko, kein theoretisches.
• Kleine Budgets ohne Messweg. Wenn du kein Experiment fahren kannst, kannst du Umverteilung nicht von Wachstum unterscheiden, und zahlst im Zweifel für Ersteres.
• Konten mit ungelösten Grundproblemen. Wer Tracking-Lücken oder wirre Struktur hat, automatisiert damit nur das Chaos. Erst die Hausaufgaben bei Keywords und Match Types, dann die Automatik.

Wie gehst du die Migration konkret an?

1. Inventur: Welche DSA-Kampagnen laufen noch, mit welchem Anteil am Konto? Welche Rolle spielen sie (Lückenfüller, Sortiments-Erschließung, Restposten)?
2. Hebelweise statt alles auf einmal: Starte mit dem, was DSA ersetzt (Final URL Expansion plus URL-Ausschlüsse), und lass die übrigen Hebel zunächst aus. Ein Hebel pro Schritt, sonst weißt du nie, was gewirkt hat.
3. Experiment aufsetzen: 50/50 gegen die bestehende Struktur, Laufzeit lang genug für dein Conversion-Volumen.
4. Suchbegriffe vergleichen: AI-Max-Anfragen gegen die Anfragen deiner Keyword-Kampagnen halten. Überschneidung = Umverteilung. Neue, konvertierende Anfragen = echter Zugewinn.
5. Ausschlüsse pflegen: Brand-Anfragen und sensible Zielseiten von Anfang an ausschließen, Negative-Keyword-Pflege wird mit jedem keyword-freien Hebel wichtiger, nicht unwichtiger.
6. Nicht unter Druck setzen lassen: “Einfach aktivieren” ist der Rat der Auto-Empfehlungen und mancher Support-Anrufe. Bis Februar 2027 ist Zeit, es richtig zu machen.

Dazu kommt: Dieses Update ist Teil eines Musters. Google verschiebt Kontrolle von expliziten Einstellungen zu erklärten Zielen, dasselbe passiert gerade beim Smart-Bidding-Update am 17. August. Wer seine Ziele und Ausschlüsse nicht selbst definiert, überlässt beides der Plattform.

FAQ

Muss ich AI Max aktivieren?

Nein, AI Max insgesamt ist optional. Verpflichtend ist nur das Ende von DSA: Diese Kampagnen werden bis Februar 2027 automatisch migriert. Ohne DSA-Kampagnen entscheidest du frei, ob und wann du einzelne AI-Max-Hebel testest.

Was passiert, wenn ich meine DSA-Kampagnen einfach laufen lasse?

Dann übernimmt Google die Umstellung im Migrationszeitraum automatisch, mit der Standard-Konfiguration und ohne dein Zutun bei Ausschlüssen und Zielseiten-Steuerung. Die Kampagne läuft weiter, aber konfiguriert hat sie dann die Plattform, nicht du.

Kann ich AI Max nur teilweise nutzen?

Ja, das ist sogar der empfohlene Weg. Die Hebel (Search Term Matching, Text-Anpassung, Final URL Expansion) lassen sich einzeln aktivieren. Für die DSA-Ablöse brauchst du primär die URL-basierte Erschließung, nicht das komplette Bündel.

Woran erkenne ich, ob AI Max wirklich Neugeschäft bringt?

Am Suchbegriffs-Vergleich und am Experiment. Wenn die konvertierenden Anfragen der AI-Max-Kampagne vorher in deinen Keyword-Kampagnen auftauchten, hat sich nur die Zuordnung verschoben. Neu und wertvoll ist nur, was vorher nirgendwo im Konto konvertierte.

Ist AI Max dasselbe wie Performance Max?

Nein. Performance Max ist ein eigener Kampagnentyp über alle Google-Kanäle. AI Max ist ein Funktions-Bündel innerhalb normaler Suchkampagnen. Verwandt ist die Denkweise: mehr Automatik, weniger explizite Steuerung, und in beiden Fällen entscheidet die Qualität deiner Conversion-Signale über das Ergebnis.

Deine nächsten Schritte

Wenn du DSA-Kampagnen hast: Inventur machen und die Migration selbst terminieren, bevor es der Automatismus tut. Wenn nicht: AI Max in Ruhe beobachten und höchstens hebelweise mit Experiment testen. In beiden Fällen gilt, was auch beim Smart-Bidding-Update gilt: Definiere selbst, was die Automatik darf, sonst definiert sie es.

Wenn du wissen willst, ob deine DSA-Struktur migrationsreif ist oder welcher AI-Max-Hebel zu deinem Konto passt: Buch dir ein kostenloses Erstgespräch. Zur Erwartung: Die Struktur-Analyse selbst gehört in die Zusammenarbeit, nicht ins Erstgespräch. Dort klären wir, wo dein Konto steht und ob eine geplante Migration als Projekt sinnvoll ist. Und wenn Abwarten die bessere Option ist, sage ich dir auch das.